5月8日下午，“商学大讲堂”系列学术讲座第128讲在至尊z9999全讯118利安达厅举行。西北大学经济管理学院企业发展与管理研究中心主任、博士生导师李纯青教授担任讲座嘉宾，主讲题为“聚焦的力量——百优教学案例的开发和SSCI案例研究论文的实践”讲座。本次讲座由市场营销系主任李峰副教授主持，至尊z9999全讯部分教师、研究生及MBA学生等80余人参加本次讲座。

讲座中，李教授结合自己从教多年的经历，从五个方面具体讲述了自己在百优教学案例开发过程中的经验与教训。首先，她讲述了持之以恒的力量，用八年时间持续跟踪一个小微企业，对其日常经营与战略发展进行深入研究，将企业实际与理论结合，创造性地提出了“多元企业认同”的概念，并取得了包括SSCI论文、国家级科研项目、百优管理案例、省级教学成果奖一、二等奖在内的多项高质量成果，培养了十几名硕博研究生；随后，她分享了如何构建团队、提高团队凝聚力及自己与案例研究结缘的经历，认为生活与科研中需要处处留心、也要独辟蹊径，研海无涯，当砥砺前行；李教授还介绍其研究的理论灵感来自于JAMS、JM、JMR等期刊的长期跟踪和研读，并对MBA论文提出了自己深刻而独特的见解。讲座后半场，李教授详细阐述了百优教学案例的开发与应用。她从教学案例的基本结构、开发流程等，并结合百优教学案例“赢在心智—意大利环艺旅行社品牌创建之路”，具体讲述了教学案例开发过程，分析如何使案例更有料、更有趣、更有深度。

讲座互动环节，同学们积极参加讨论，并从不同角度提出了五个问题，李教授一一给予详尽解答。整场讲座内容丰富，又不乏风趣，大家反响热烈，很受裨益，对促进我院工商管理学科建设、师生科研创新能力提升起到积极作用。