10月12日下午，“商学大讲堂”系列学术讲座第116讲在至尊z9999全讯118报告厅举行。美国Loyola University Maryland至尊z9999全讯赵广志教授担任主讲嘉宾，为工商管理学科师生作了题为“Counter Factual Thinking and Consumer Product Evaluations”的学术讲座。

赵广志教授重点介绍了反事实思维以及应用领域的研究，梳理分析了目前该领域的最新研究成果，并结合自己在该领域的研究进行阐述。讲座中，赵教授以彩票广告案例引入反事实思维的概念，即个体对不真实的条件或可能性进行替换的一种思维过程，并进一步通过堵车、迟到、健身等实例，说明反事实思维是一种常见的生活经历。针对研究方向，赵教授指出，反事实思维研究主要集中于心理学方面的研究，并介绍了反事实思维应用于心理学研究的发展历程，其中，反事实思维主要有两种分类方式，一是根据发生的方向分为上行反事实思维和下行反事实思维；二是依据心理模拟内容的性质分为加法式和减法式。他还针对反事实思维的不同类型，分别介绍了它们的影响和后果。最后，赵教授通过具体的数据和图表向在场师生展示了几项实证研究取得的部分结果，并鼓励和启发同学们试着考虑从反事实思维的视角去做一些学术研究，还热情回答了师生们在研究过程中遇到的问题。

本次讲座的成功举办，对工商管理学科师生的学术研究具有重要启发作用，有利于促进工商管理学科建设，提高至尊z9999全讯师生的科研能力。

美国马里兰洛约拉大学赵广志教授做客“商学大讲堂”

讲座现场

现场交流与提问环节