11月29日下午，“商学大讲堂”系列学术讲座第104讲在至尊z9999全讯116报告厅举行。华东理工大学至尊z9999全讯市场营销专业责任教授、博士生导师和营销科学研究所所长景奉杰教授作为主讲嘉宾，主讲题为“管理研究的观察与思考——兼论消费者行为研究的前沿与趋势”的学术讲座。本次讲座由至尊z9999全讯市场营销系系主任李峰老师主持，至尊z9999全讯院长滕乐法教授、各系教师和研究生聆听了此次讲座。

景奉杰教授讲座通过科学研究、选题之困惑、选题之标准、选题之来源以及选题之策略五个方面，以案例分析的方式进行展开。首先，景奉杰教授从男女分工角度研究购物效率问题等几个案例，指出研究问题是发现问题答案的过程，而科学研究则是这个过程必须遵循的规范程序。对科学研究的评价须遵循逻辑和观察两大支柱和理论、数据收集、数据分析三大层面。

其次，以两个市场营销的经典案例分析难找到课题的原因及选题的困惑。选题的标准要遵循“顶天立地”的原则，即学术实践、立足实践和解决问题，具体包括：发现前人没有发现的新领域，原有领域中没有解决的难题或者问题以及新的方法；并进一步通过“羊群”的分析，指出选题标准的关键是要创新。选题来源主要来自个人观察与深度思考、阅读文献和与他人交流三个途径，具体通过服务中的客户及其满意度等课题进行分析。最后，以消费者行为为例，分析选题策略要以“扫黄打非”为原则，如消费行为中的非理性消费、非市场战略、非伦理行为、反公民行为以及互黑竞选策略。

讲座结束前，李峰老师作了总结发言，指出此次报告有利于师生了解如何选题及有关领域的最新动态，为科研与高水平论文写作提供新的思路和方向，对提升学院学科发展起到很好促进作用。